¡Hola! Si has llegado hasta aquí es porque has recibido nuestro calendario de Adviento. Responde a cada una de las preguntas que encontrarás en cada ventanita del calendario y podrás ganar un fin de semana para 2 con cenas y desayunos en Paradores.

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Aquí encontrarás la información que buscas.


1. ¿Cuándo nació Addoor? 

Addoor nació en el año 2003 como representante en España de Ad4ever y Cydoor, multinacionales de publicidad rich media (vídeo) y display, respectivamente. Addoor se ha especializado en… ¡reinventarse!   

2. ¿Cuántos somos en Addoor? 

Aunque no te lo creas, en Addoor somos solo 7. Y no todos nos encontramos en la oficina al mismo tiempo. Es frecuente pillarnos teletrabrabajar desde cualquier punto de España y del mundo que tiene buenas vistas y conexión al Internet.

3. ¿A qué se dedica Addoor?

Addoor se dedica a generar resultados para branding y performance. Nuestra principal arma son los Native Ads: bien integrada, mejora las métricas de branding, sin interrumpir al resto de usuarios.

4. ¿Qué son los native ads de Addoor?

Son formatos integrados en noticias de periódicos. Durante estos 16 años hemos ido avanzando desde la publicidad de interrupción a la integrada, porque, al evitar los adblocks físicos y mentales, generan mejores visitas, leads y ventas al anunciante.

5. ¿Cuál es el promedio de campañas que Addoor gestiona al mes?

En 2019 estamos gestionando un promedio de 25 campañas always on (o programas) mensuales, y unas 20 o 30 campañas puntuales, dependiendo del mes del año. Hay anunciantes que no han parado ni un mes desde 2015.

6. ¿Cuál es el secreto de seguir creciendo en un mercado monopolizado por gigantes?

El secreto es que Addoor es Fácil. Los grandes se fusionan y complican y Addoor sigue sencillo. Crece porque se compromete 100% con los resultados. No es “te vendo clics y a ver qué pasa”, sino que nos metemos en la trinchera junto a la agencia a sufrir para lograr los objetivos. Y casi siempre lo logramos.

7. ¿Por qué los native ads generan buen performance?

Porque parecen noticias y aparecen en periódicos de noticias. Imagen estática + texto es algo que el cerebro procesa mucho mejor que la imagen en movimiento. Hemos constatado que cuanto más texto, mejor ratio de clic a lead; estamos expandiendo textos.

8. ¿Hay algún formato dentro de los native ads que sirve también para branding?

El Article Teaser aparece en exclusiva en el medio del contenido (segundo pantallazo). Evita la “ceguera del banner” que hace que la gente no mire cabecera ni columnas laterales. No comparte espacio con otros anunciantes y es Muy Bonito de Ver.

9. ¿En qué tipo de Publishers aparecen los native ads?

Los Native Ads aparecen exclusivamente en periodicos nacionales, regionales y locales (El Español, La Razón, Grupo Tribuna, etc). Estos periódicos tienen secciones de muchos temas (motor, finanzas, etc). Y segmentamos contextual-behaviouralmente.

10. ¿Por qué la publicidad nativa funciona tan bien en periódicos?

Hay muchos planificadores que no son de Madrid o Barcelona y saben que sus propias familias leen mucho periódicos regionales y locales. Sin embargo la publicidad no llega tanto a ellos. Addoor cubre un target con buen poder adquisitivo en un entorno más receptivo y menos saturado.

11. ¿Cuántos caracteres tienen los native ads y cómo influye esto en la conversión?

Tenemos native ads hasta de 450 caracteres. Nunca tenemos problemas de falta de material creativo, porque siempre nos suministran al menos alguna imagen estática y textos procedentes de la web o de los banners. Con Addoor todo es Fácil. 

12. ¿Cuál es la diferencia de Addoor Native con otros?

Más que el CPC, vigilamos el CPL, coste por sesion analytics o KPI que nos marques con un CARIÑO INSUPERABLE. 16 años de tocar “todos los palos” y 8 años centrados en Native a resultados nos dan la aptitud, pero lo que multiplica es la ACTITUD J  

13. ¿Qué crees que define comercialmente a Addoor?

En Addoor, por lo que nos dicen, podemos trabajar por ejemplo a CPL, y nos atrevemos a tomar riesgos que otros no toman. Cuando anunciante y agencia se implican y dan transparencia, logramos tomar los riesgos nosotros para liberar algo a la Agencia; y lo hacemos con una sonrisa.

14. ¿Cómo medimos el éxito de una campaña en Addoor?

Las campañas puntuales nos gustan, pero las always on y los programas nos encantan. Así que nuestro objetivo es fidelizar. Lograr objetivos medibles y competir en igualdad con otros soportes. Cuando nos miden igual, solemos llegar de los primeros a la meta.

15. ¿Cómo funciona el sistema de adserver de Addoor?

Es tecnología propia, y un gran activo de la empresa tras 16 años. Tiene pocas discrepancias, está blindado ante bots extranjeros (que atacan piezas mayores) y mueve cerca de mil millones de impresiones al mes sin despeinarse.    

16. ¿Hay presupuesto mínimo?

No hay presupuesto mínimo porque casi todos los que prueban repiten. Eso nos ha permitido funcionar en los últimos años sin Departamento Comercial. Con el boca a oreja entre planificadores hemos ido ampliando el número de campañas mensuales.

17. Tengo un anunciante poco convencional o geográficamente restringido, ¿hay público para él?

Gracias a nuestra fuerza a nivel regional y nuestra capacidad de targetizar, hay público para prácticamente todos los anunciantes. ¿Es viernes y tienes que anunciar la apertura de una gran superficie deportiva en Puertollano a aficionados deportivos? Tranquil@, en 30 minutos está online J

18. Compro otros formatos nativos por programática, ¿aquí puedo?

Los objetivos empresariales los logramos año tras año sin programática. Nuestros amigos planificadores nos cuentan que superamos los resultados de programática. Así que, además de conseguirte los resultados de una campaña programática, con nosotros tendrás el servicio, la asesoría y el cariño que un robot no te puede dar.  

19. ¿Se puede servir vídeo en los native ads?

Sí. Una caja nativa es un container donde podemos lanzar lo que quieras. Solemos lanzar lo que menos molesta a los usuarios, porque lograremos convencerles mejor. Podemos lanzar vídeos “sin x” pero los mejores eCPL los logramos con vídeos doble OptIn.  

20. ¿Se puede comprar a CPM/CPA/Coste por Sesión/Coste por llamada..?

Nos adaptamos al modelo de negocio que pidas. En el fondo, a largo plazo, todo es “eCPA”. Llevamos 16 años porque vendemos, el modelo de retribución nos da igual. Podemos meter IASH, Moat, verificación de cualquier tipo… cualquier cosa que te ayude a ti a vender.  

21. He comprado Native y no ha funcionado. ¿Por qué con vosotros funcionaría?

Addoor es fácil. Todas las campañas las llevan las mismas personas, todas llevan mínimo 4 años en la empresa (con una media de 9) y todos sabemos de todo porque trabajamos CON TRANSPARENCIA. En un año normal, cumplimos el objetivo del 90% de las campañas.

22. Si planifico con Addoor y otros proveedores de native, ¿solapo audiencias?

Prácticamente, no. En los soportes regionales y locales, Addoor tiene exclusividad en sus posiciones nativas (Article Teaser, Widget box). En los diarios nacionales si coincidimos con otros; están más saturados, pero nuestra implementación, por acuerdo, está en una parte superior de cada artículo.

23. Siempre tenemos un as en la manga. Lo llamamos Context. ¿Qué es?

En la 7, dijimos que cuanto más texto mejor ratio. El Article Teaser tiene 450 caracteres y mejora mucho a Native Ads más cortos; pero más caracteres dentro de una noticia no se puede. Así que decidimos proponer a anunciantes clicar para ir a un texto explicativo de 500 palabras, que clasifica por separado a los que quieren comprar ya y a los que lo quieren hacer en el futuro. Eso aumenta muchísimo la calidad de los leads, y endereza hasta las campañas más complejas. Es efectivo y fácil de aplicar. Deberías probarlo…

24. ¿Cuándo te vemos?



Nos encantaría poder verte en 2020 y contarte esto y más cosas en persona. Prometemos traerte algo aún más goloso que este calendario. Mientras tanto, ¡Feliz Navidad y un año 2020 lleno de éxitos personales y profesionales!


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